Mídia e Publicidade, espaço proibido para crianças?

Nos dias 14 a 16 de julho, aconteceu em São Paulo o IV Congresso Brasileiro de Publicidade.
Neste evento foram discutidos diversos assuntos do universo da mídia, dentre eles a publicidade tendo o público infantil como alvo.

No dia 9 de julho de 2008 a Comissão de Defesa do Consumidor da Câmara aprovou a lei que proíbe qualquer tipo de publicidade destinada à criança em todos os meios de comunicação, merchandising em programas infantis fica proibido.
Este tema foi amplamente discutido no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, veja alguns comentários de especialistas a respeito do tema:

'Liberdade de expressão é uma coisa; anunciar produtos,outra'
GUILHERME CANELACIENT. POLÍTICO E COORD. AG. DE NOTÍCIAS DOS DIR. DA INFÂNCIA

'A proposta enfraquece a liberdade de expressão no País'
DANIEL PIMENTEL SLAVIERO - PRES. DA ASSOC. BRAS. DE EMIS. DE RÁDIO E TV – ABERT

Mas até que ponto a publicidade pode interferir no consumo infantil?

Tendo como base o artigo “A influência das ferramentas de comunicação sobre o comportamento de compra infantil” de Christiane Coutheux analisaremos esta questão.
A autoria justifica o seu estudo perante a parcela significativa de “consumidores infantis”, cerca de 30% da população é constituída de criança de 0 a 14 anos. Considerando está parcela representativa temos como concluir que para o mercado isto significa uma grande movimentação financeira. De acordo com o crescimento da criança a sua importância no consumo se torna mais expressiva, numa participação passiva, a criança já estimula o consumismo desde seu nascimento, com a utilização de fraldas descartáveis com diferentes recursos. Conforme a criança cresce, a mesma já absorve estímulos externos (televisão, escola) o que a transforma num consumidor que interfere no poder de compra de seus pais, detentores do poder econômico já que apenas 9% deles afirmam não ceder aos pedidos dos filhos. A criança consegue interferir totalmente no consumo familiar, por exemplo, na alimentação, vestimenta, programação cultural, etc.
O que também favorece a transformação consumista da criança é a revolução tecnologia e dos tempos, hoje crianças já possuem um amplo ambiente de consumo e de interferência externa, com a utilização da internet, que acaba incentivando e colaborando com todas as mudanças da população infantil, pois antes desta revolução a criança possuía outros pensamentos, mas com novas possibilidades o comportamento e o pensamento infantil mudaram completamente.
A questão é tão profunda que as crianças possuem grande poder de influência no consumo familiar, já que a propaganda incentiva não somente o consumo infantil direto, e sim que a criança consiga interferir da compra de um determinado biscoito até uma ração de cachorro.
Com base nas explicações e argumentações da autora temos a convicção de que o comportamento dessa parcela da população sofreu uma alteração grandiosa, suas necessidades que antes se baseavam em um chocolate com um adesivo de algum desenho que ela gostava ou de até mesmo de uma revista em quadrinho, hoje é baseado em cosméticos, roupas de grife e produtos de moda, tudo de acordo com as interferências externas, com a possibilidade de se tornarem adultos sem cultura, apenas com pensamentos fúteis.

Fontes:

“A influência das ferramentas de comunicação sobre o comportamento de compra infantil”
http://www.ead.fea.usp.br/tcc/trabalhos/TCC_Christiane%20C%20Trindade.pdf
A publicidade dirigida a crianças deve ser proibida?
http://www.estadao.com.br/suplementos/not_sup208931,0.htm

Os Mutantes uma inovação

A Novela “Os Mutantes”, da Record, conquista audiência com criaturas superpoderosas e efeitos trash. São 70 atores, metades deles mutantes cujos poderes vão de se transformar em aranha-caranguejeira a voar ou desaparecer, passando por habilidades como superaudição, a telepatia ou a superagilidade. O projeto que foi seqüência da novela “Caminhos do Coração” na qual o núcleo de “ genes modificados”, estreou na Record no último dia 3, em novo horário: mudou das 22h para as 20h40, batendo de frente com a principal novela global, “ A Favorita”.
E teve, no primeiro capítulo média de 24 pontos na Grande São Paulo, segundo o Ibope, índice excepcional para o horário, a Globo teve torno de 35, desde então ela vem se mantendo aos 19, e com a esperança do autor Thiago Santiago que trabalhou na rival Globo por 20anos entre participações como ator, analista de roteiros e colaborador, que a novela possa atingir cada vez mais audiência.
O público C, D e E vê a novela e não tem crítica nenhuma aos efeitos, ao estilo. O A vê a novela porque acha trash, é uma questão de referencia também, mas o autor defende por se tratar de uma inovação que há uma grande equipe responsável para que tudo aconteça com perfeição, cenas difíceis, roteiro um pouco complicado, gravações que precisão de certo tempo para serem realizadas.
A novela vem surpreendendo a todos, e cada vez mais esses mutantes tanto da liga do bem, que são os mocinhos, e da liga do mal, os vilões, com inovações, encantam e despertam um público cada vez maior.

Comentário
A rede Record vem apostando nesta novela que até deu continuidade na geração de mutantes que vêm tomando conta dos lares brasileiros, com tantos efeitos fantasiosos e personagens fantasticos que chamam atenção e tem levantado a audiência da emissora que tem como objetivo maior desbancar a rede Globo. Será que conseguem?Vamos ver no que dá!

Brasil amplia financiamento para a produção audiovisual
19/01/2007

O presidente Lula sancionou no final de 2006 a lei que cria o Fundo Setorial do Audiovisual e mecanismos de incentivo à co-produção entre emissoras de TV e produtoras independentes, além de renovar mecanismos de incentivo fiscal que deixariam de valer a partir do final daquele ano.
Com isso, além do mecanismo que incentiva a co-produção no Brasil com as distribuidoras, agora as emissoras de televisão também terão um importante incentivo para co-produzir com produtoras independentes. Já o fundo criado ainda precisa ser regulamentado, mas o governo vem prometendo aos diferentes setores do audiovisual que toda a cadeia produtiva será beneficiada, incluindo a produção para televisão, cinematográfica, distribuição, exibição e infra-estrutura.
Banco de desenvolvimento Ao mesmo tempo o BNDES (Banco Nacional do Desenvolvimento Econômico e Social) lançou, no final de 2006, o ProCult (Programa de Apoio à Cadeia Produtiva do Audiovisual), programa que conta com linhas de financiamento no valor de R$ 175 milhões (Aproximadamente US$ 82 milhões). O programa do BNDES procura atender a todas as áreas da cadeia do audiovisual, contando com quatro linhas de financiamento, voltadas à produção, à comercialização, à infra-estrutura e à exibição. Poderão ser beneficiárias dos recursos produtoras brasileiras independentes, distribuidoras nacionais independentes, exibidores que atuem no território nacional e empresas prestadoras de serviço de infra-estrutura, como aluguel de equipamentos, finalização, edição, pós-produção.
As novas linhas contam com taxas de juros baixas e aceita garantias desenhadas especificamente para o setor audiovisual, caracterizado pelas intangibilidades dos seus ativos. Por exemplo, as garantias podem ser com base em recebíveis, numa variante do modelo de project finance.

Comentário:
Parece que teremos boas noticias para o nosso mercado de trabalho! Investimentos como abertura de crédito são extremamente importantes, já que amplia o mercado e a possibilidade de novos produtos áudio visuais.
Estamos em um momento de transição para o mercado de Comunicação Social, com a entrada da TV Digital, com as novas regras para as televisões a cabo que está em votação no congresso (lei que exige uma parcela de produção nacional nas televisões a cabo) e com as aberturas de crédito, este mercado ficará cada vez mais aquecido! E nós estudantes com boas oportunidades no futuro! Assim é o que esperamos.

Matéria disponível em: Tela Viva News
http://www.forumbrasiltv.com.br/imprensa.htm

Novas regras para TV por assinatura entram em vigor na segunda-feira

A partir da próxima segunda-feira (02/06), entram em vigor as novas normas impostas pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) às empresas de TV por assinatura. Dessa forma, os cerca de cinco milhões de usuários do serviço terão novos direitos na relação com as prestadoras de serviço.

As novas regras foram estabelecidas em novembro do ano passado, e as empresas de TV paga tiveram sete meses para que se adequassem ao regulamento, que dá ao cliente, por exemplo, o direito de receber em dobro todos os valores pagos por cobranças indevidas. O pagamento deve ser feito em dinheiro. Além disso, as ligações para falar sobre os serviços oferecidos devem custar, no máximo, o valor de uma ligação local. E quando o assunto do contato for uma reclamação, a ligação deve ser gratuita.

Ainda pelas novas regras, o sinal da TV só poderá ser suspenso pela operadora caso haja inadimplência ou algum tipo de quebra das cláusulas contratuais. Caso as falhas de sistema sejam superiores a 30 minutos, o usuário pode requerer desconto na fatura seguinte, na proporção de tempo em que ficou desprovido do serviço.

A cobrança de ponto extra também teve a atenção da Anatel. Com a nova norma, a Agência proibiu a cobrança da programação do ponto adicional, já que o usuário paga por todo o conteúdo ao contratar o ponto principal. No entanto, as empresas poderão fazer a cobrança da instalação, ativação do ponto e taxa para manutenção. Segundo os órgãos de defesa do consumidor, as empresas estariam repassando ao cliente um risco inerente à sua atividade econômica.

Um projeto de Lei do senador Pedro Simon (PMDB-RS), que proíbe a cobrança do ponto extra e também extingue a taxa de manutenção, está discussão na Comissão de Ciência e Tecnologia do Senado. No entanto, ainda não existe qualquer definição.

Comentário:

Já estava demorando! Regras devem ser sempre bem vindas, já que este meio estava totalmente sem normas. A partir de agora, consumidores de TV por assinatura estão protegidos pelas normas legais de se ter qualidade do serviço prestado. Mas uma situação que nos deixa com a pulga atrás da orelha é a questão do ponto adicional, a lei proíbe a cobrança do ponto adicional mas abre uma brecha para a cobrança da manutenção, ou seja, trocamos 8 por 80, é lógico que as operadoras cobrarão a manutenção e a instalação do ponto adicional!

Matéria disponível em: http://portalimprensa.uol.com.br/portal/ultimas_noticias/2008/05/30/imprensa19799.shtml